チラシの集客力、POPの収益力を
３０％以上！増加させるデザインの
テクニックをアドバイスしています。
販促ツールコンサルタントの
那須野です。
読むだけで販促デザイン力のつく
ブログです。
前回、チラシやＰＯＰに使う配色で
一番目立つ色である３色の色、赤色、
黄色、だいだい色について解説しました。
そして、これら目立つ色を使用する時の
注意点があるという話をしました。
それについて今回くわしくお話したいと
思います。
それは目立つ色３色の中でも特に
目立つ赤色、そして黄色についての
ポイントや注意点になります。
いきなり事例から行きますと、
例えばこのような例です。
どうでしょうか？赤で目立つものが
多いですが何を強調したいのかよく
わからなくなってしまっています。
極端な例ですが、このように、
とにかく赤が目立つと思って
多用することで起きがちな例です。
またここで使われている赤は
最もあざやかな赤色で、これだけの
量が使われていると目に厳しく感じます。
この一番鮮やかな赤を１００％として
０％から順に濃くしてみるとこのように
なります。
これをみると８０％〜９０％くらいの
赤でも目には優しくなりつつ目立つ色として
機能しそうです。
メリハリをつけるためにも１００％以外の
赤も使って、このＰＯＰかチラシかポスターかの
配色を変えてみましょう。
目にも少し穏やかになり見やすく
なりながら、メリハリがつきました。
何を強調したいかがはっきりわかります。
１００％の赤色は「金赤」（きんあか）
とも言い、とても目立つ色で、とくに
金額的なお得感を出すのに有効な色ですが
多用するとうるさい感じになります。
どこを強調したいのか、わからなくなります。
上の例では、赤系統だけを変化させていますが
ちなみに、この同系等の色だけを使うのは、
元気良さや開放感がなくなりますので、
黄色も少し使ってみます。
（さまざまな配色の組み合わせによる
イメージの違いについては、また別途
詳しく解説したいと思います。）
メリハリは残しながらも、明るさや
元気良さが出てきました。
ここから少し発展させて、
強い黄色を使いすぎてしまう例
についても見てみたいと思います。
見ての通り、一番鮮やかな黄色を使うと
やはり目立つことは目立つのですが、
この場合少し目に厳しい印象もあります。
（一瞬で読ませたいＰＯＰなどでは、
一番あざやかな黄色や蛍光色なども、
もちろん使って良い場合もあります。）
この一番鮮やかな黄色を１００％として、
０％から順に濃くするとこのように
なります。
これを見ると７０％〜９０％くらいでも
十分めだつ黄色ではないかという様に
気がつきます。
ちなみに、７０％の黄色を使用すると
このように変わります。
十分目立ちながらメリハリも残し、
これくらいもアリなのではないか、
とも感じます。
ここで、目立つ色である、赤色と黄色を
ブレンドするとどうなるか、作ってみました。
これを見て言えることは、まず、
下の、丸で囲んだあたりの多数の色が
十分目立ちそうな色だと言えること。
そして、
赤と黄色の組み合わせでも多様な
色の表現ができるということ。
こういったことがわかると思います。
ですので、これからは、
チラシやＰＯＰという販促ツールの
配色を考えるときに、
目立つからと言って、
一番鮮やかな赤や黄色だけを
たくさん使うのではなくて鮮やかさを
落とした色も使って変化を表現しましょう。
特に赤などは、
どこを一番目立たせたいのか
メリハリも考えて使用するの大事です。
そして、このように赤や黄色だけでも
じつに多様な色を表現ができることも
覚えておいて、ぜひ、印象に残る
販促ツールを作っていってください。
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